POR:DIANA SÁNCHEZ
FOTO:CORTESÍA
Ante las bajas ventas de útiles escolares, desde 2020 en papelerías y empresas
relacionadas con este sector, utilizarán estrategias basadas en comunicación digital para colocar sus productos.
Datos de la empresa tecnológica especializada en marketing en video digital, DynAdmic
revelan que el 60% de estas compañías se apoyarán de publicidad digital con la
incorporación de herramientas de inteligencia artificial y publicidad contextual,
eliminando el uso de cookies, para promocionar sus productos.
Ante la aceleración de la digitalización en el sistema educativo publico y privado en
México, donde los alumnos toman clases en diversas plataformas y medios de
comunicación, la industria papelera mantuvo una reducción de un 25% anual durante
2020, según Euromonitor International.
Entre las tendencias de comunicación digital que mejor funcionarán, según DynAdmic,
son: inserción de publicidad mediante monitoreo de medios electrónicos offline y sitios
web; videos interactivos en distintas plataformas y dispositivos, menciones por influencers y inserciones en sitios web relacionados al contenido.
Los usuarios de internet en México continúan creciendo: tan solo en enero del 2021 tuvo un incremento del 4% a comparación del mismo periodo del año pasado, de acuerdo con un estudio realizado por Hootsuite en conjunto con We are social.
Además, los gastos anuncios digitales han aumentado un 10% para finales en 2020 en
redes sociales y plataformas de búsqueda, según Statista.
"Hoy las compañías de retail enfocadas en los productos escolares y hasta las papelerías
de barrio se han acercado, más que nunca, a las herramientas que ofrece el marketing
digital, pues sus mecanismos de hipersegmentación permiten reducir al máximo el
desperdicio de inversión y costos accesibles con resultados altamente medibles”, comentó, Alexandre Tordjman, managing director en DynAdmic.
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