POR DIANA SÁNCHEZ
FOTO. CORTESÍA
– Lotame , firma especializada en soluciones de enriquecimiento de datos para conocer a los consumidores, informó que 12 proveedores de datos líderes, incluyendo a DataXpand, Navegg y ShareThis, usarán Lotame Panorama ID, la primera solución global de identity basada en personas, basada en la privacidad e interoperable para la web abierta sin cookies. Lotame ofrece a la industria soluciones compatibles con la privacidad que permiten a los socios de datos capturar información en el ID de Panorama en entornos sin cookies (Safari, Firefox y pronto Chrome) con el fin de mantener la escalabilidad de sus estrategias. Esto también beneficia a las marcas que pueden comprar y dirigirse a sus audiencias clave a través de la web abierta. "Lotame arma a la industria con una solución que mejora el engagement, incluso ante la ausencia de datos deterministas. Estamos contentos de apoyar este enfoque integral para satisfacer las necesidades de los anunciantes en el mundo sin cookies”, dijo Michael Gorman, SVP of Product and Marketing, en ShareThis. Con Panorama ID, los socios de datos podrán:
Acceder a una enorme colección de datos a través de todos los navegadores y aplicaciones: alcance de audiencias previamente invisibles para recopilar datos con base en una variedad de atributos en entornos sin cookies, sin necesidad de ingeniería adicional.
Activación de sets de datos enriquecidos en todas partes: datos valiosos agregados en el ID de Panorama para la activación interoperable en la web abierta.
Crecimiento en el valor del inventario publicitario: asistencia para la monetización de audiencias de first, second y third-party, a través de los dominios al permitir a los anunciantes segmentar las audiencias en entornos sin cookies.
Estar preparados para vender fuentes de datos únicas en el futuro: capacidad para seguir ofreciendo audiencias personalizadas a marcas y anunciantes en un futuro sin cookies.
“Sin un reemplazo para el seguimiento de terceros, los anunciantes de todo el mundo perderán la capacidad de recopilar datos de calidad para fortalecer sus campañas", dijo Andy Monfried, CEO de Lotame. "Los marketers necesitan opciones fuera de los monopolios de datos, como la segmentación basada en datos, para llegar a los consumidores arriba y abajo del embudo. Con Panorama ID y las alianzas con los partners de datos, los anunciantes pueden encontrar y alcanzar a consumidores relevantes a través de datos precisos y compatibles con la privacidad.” Lanzada a finales de 2020, Lotame Panorama ID es la única solución global de identidad. Es una fuente extraordinaria de datos seudónimos, ricos y compatibles con la privacidad, los ID individuales de Panorama tienen en promedio más de 200 atributos de comportamiento. La lista de data partners que aprovechan Panorama ID es:
BDEX
Data Axle
DataXpand
digitalAudience
DTScout
Dun & Bradstreet, Inc.
Eyeota
Killi
Navegg
Safe-Reach
ShareThis
Sovrn
The Kochava Collective
Throtle
Comments